習(xí)近平總書記在浙江工作期間指出，“浙江作為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海開放省份，理應(yīng)在世界文化交流和競(jìng)爭(zhēng)中加快建設(shè)文化大省，為增強(qiáng)中國(guó)特色社會(huì)主義文化的吸引力和感召力，增強(qiáng)綜合實(shí)力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力，作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)”。

在踐行“跳出浙江發(fā)展浙江”理念、進(jìn)一步擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)開放的同時(shí)，浙江始終堅(jiān)持文化“軟實(shí)力”建設(shè)。特別在數(shù)字文明的浪潮中，以網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游為代表的浙江文化出海“新三樣”，正以蓬勃姿態(tài)，在世界的文化版圖上刻下鮮明的東方印記。

講好“中國(guó)故事”的浙江解法

從杭州白馬湖畔的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家村到橫店影視城的“豎店”短劇基地，再到《黑神話：悟空》的東方美學(xué)征服全球玩家。浙江文化“新三樣”的破圈出海，不僅重構(gòu)了文化貿(mào)易的新邏輯，更以科技為筆、文化為墨，向世界書寫了一幅融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、兼具創(chuàng)新與包容的中華文化的“浙江答卷”。

一是網(wǎng)文出海：東方敘事的全球共鳴。2014年，中國(guó)第一家省級(jí)網(wǎng)絡(luò)作協(xié)浙江省網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)正式成立。隨著產(chǎn)業(yè)化深入發(fā)展，一大波網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從浙江走向海外?！抖菲粕n穹》《羋月傳》《雪中悍刀行》等一批浙江網(wǎng)絡(luò)作家作品進(jìn)行海外版權(quán)輸出。2024年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家村打造的“東方故事”，海外全平臺(tái)點(diǎn)擊量破百億，吸引全球超1.6億讀者。作家村還建立了全球化協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，通過浙江數(shù)字文化國(guó)際合作區(qū)，與海外出版機(jī)構(gòu)、影視制作公司等建立長(zhǎng)期合作，共同開發(fā)、推廣中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容本地化運(yùn)營(yíng)和國(guó)際市場(chǎng)深度拓展?！霸绞敲褡宓?，越是世界的”，《慶余年》《全職高手》等出海成功的精品網(wǎng)文，不乏深厚中華文化底蘊(yùn)或當(dāng)代青年熱血拼搏的故事，來(lái)自泱泱大國(guó)的文化自信、文化底氣與文化風(fēng)貌正在走入人心，形成共鳴。

二是網(wǎng)劇出海：東方文化的展示窗口。浙江影視企業(yè)亦嶄露頭角?！皺M產(chǎn)”豎屏微短劇加快“走出去”步伐，2024年橫店國(guó)際短劇聯(lián)盟正式成立，通過整合海外播出平臺(tái)、國(guó)內(nèi)短劇制作公司、IP內(nèi)容提供商等國(guó)內(nèi)外關(guān)鍵資源，構(gòu)建一個(gè)具有生產(chǎn)價(jià)值、競(jìng)爭(zhēng)力和獨(dú)特性的“出海短劇生產(chǎn)工廠”。

華策影視作為國(guó)內(nèi)影視龍頭企業(yè)之一，截至2024年底，已累計(jì)將15萬(wàn)小時(shí)的影視作品發(fā)行，覆蓋至全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其制作的《三生三世十里桃花》《長(zhǎng)歌行》《親愛的，熱愛的》《錦繡芳華》等劇在海外收獲熱烈反響。

浙產(chǎn)好劇全球熱播背后，不僅有好看、多元的中國(guó)故事，還得益于對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的精細(xì)展現(xiàn)。《藏海傳》出海后，海外用戶評(píng)價(jià)多集中于中式美學(xué)及俠文化內(nèi)核，劇中展現(xiàn)了藥發(fā)木偶戲、木雕技巧、藥發(fā)木偶戲、皮影戲等近20種非遺技藝?！峨u毛飛上天》在孟加拉國(guó)播出時(shí)，當(dāng)?shù)赜^眾感慨于中國(guó)用改革開放探索出了一條新路，他們也應(yīng)該有信心把孟加拉國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起來(lái)。高質(zhì)量的網(wǎng)劇出海，是將中國(guó)文化、中國(guó)經(jīng)驗(yàn)、中國(guó)精神傳遞給海外觀眾，是讓世界看見中國(guó)、了解中國(guó)的重要窗口。

三是網(wǎng)游出海：東方美學(xué)的技術(shù)革命。首款國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》在全球爆火出圈，是浙江網(wǎng)游出海的一個(gè)典型案例，不僅展現(xiàn)了浙企利用新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)力，更得益于中國(guó)傳統(tǒng)文化的“加持”，最終斬獲“游戲界奧斯卡”的全球年度游戲大獎(jiǎng)TGA年度“最佳動(dòng)作游戲”和“玩家之聲”獎(jiǎng)項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)游戲史上“零的突破”。

放眼浙江，游戲“弄潮兒”不在少數(shù)，網(wǎng)易、電魂、玄機(jī)等齊聚濱江，游戲科學(xué)、游卡網(wǎng)絡(luò)、邊鋒網(wǎng)絡(luò)等扎根西湖。眾多浙江游戲企業(yè)在亞太、歐美等市場(chǎng)收獲大量玩家，如網(wǎng)易連續(xù)5年位居全球發(fā)行商52強(qiáng)榜單前二，《永劫無(wú)間》全球銷量突破2000萬(wàn)，玩家遍布包括126個(gè)“一帶一路”國(guó)家在內(nèi)的全球239個(gè)國(guó)家和地區(qū)。絕地科技的內(nèi)容服務(wù)出口覆蓋170余個(gè)國(guó)家和地區(qū)等。當(dāng)前，浙江網(wǎng)游出海已從流量爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向文化深耕，成為中華文化輸出的新型載體，通過玩法創(chuàng)新傳遞東方智慧，實(shí)現(xiàn)文化影響力的全球共振。

破圈密碼

從“出圈”到“出?！?，再到走紅海外，以網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游為代表的浙江文化出海“新三樣”的破圈密碼，究竟是什么？梳理發(fā)現(xiàn)，至少有以下幾點(diǎn)。

一是離不開政策體系的精準(zhǔn)導(dǎo)航。2025年浙江省政府工作報(bào)告明確提出“支持優(yōu)秀文化走出去，推動(dòng)國(guó)潮精品、影視出版、文創(chuàng)動(dòng)漫等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品出?！?，并將其納入“十五五”規(guī)劃的核心議程。

浙江省委十五屆七次全體會(huì)議明確提出，要“積極推動(dòng)網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游文化‘新三樣’出海”。今年7月，浙江省委書記王浩在市委書記座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，要打好“政策+服務(wù)+改革”組合拳，推動(dòng)“文化+科技”深度融合，為文化出海提供全鏈條保障。這一戰(zhàn)略部署在具體政策中不斷得以細(xì)化，浙江省商務(wù)廳等17部門已聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持游戲出海的若干措施》，提出20條系統(tǒng)性舉措，提出支持游戲企業(yè)做大做強(qiáng)和國(guó)際化發(fā)展，大力發(fā)掘培育3A游戲優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，打造游戲出海產(chǎn)業(yè)集群。建立海外維權(quán)渠道，搭建綜合信息服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)文化“新三樣”出海企業(yè)從“散兵作戰(zhàn)”到“抱團(tuán)出?！?，形成“艦隊(duì)效應(yīng)”。

二是離不開技術(shù)創(chuàng)新的重要支撐。浙江作為人工智能的創(chuàng)新發(fā)展高地，推動(dòng)AI翻譯、虛擬制作、區(qū)塊鏈等技術(shù)的深度應(yīng)用，有效破解了文化出海的傳統(tǒng)難題。

比如，閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)國(guó)際平臺(tái)通過AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)“一鍵翻譯”，出海作品翻譯效率提升20倍。華策影視成立了AIGC研究院，研發(fā)“有風(fēng)”和“國(guó)色”AI模型，能夠快速完成影視作品臺(tái)詞的翻譯，實(shí)現(xiàn)快速剪輯和快速制作，助力浙產(chǎn)網(wǎng)劇出海。橫店影視城引入LED虛擬拍攝技術(shù)，將短劇制作周期從傳統(tǒng)20天壓縮至7天，成本降低40%。

此外，針對(duì)海外盜版侵權(quán)問題，浙江企業(yè)探索區(qū)塊鏈存證技術(shù)應(yīng)用。游科互動(dòng)為《黑神話：悟空》建立全球版權(quán)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，通過智能合約自動(dòng)追蹤侵權(quán)行為，跨國(guó)維權(quán)效率提升60%。浙江省數(shù)字文化國(guó)際合作區(qū)推出的“文化鏈”平臺(tái)，已為超過10萬(wàn)部出海作品提供版權(quán)確權(quán)服務(wù)，構(gòu)建起可信的數(shù)字文化貿(mào)易生態(tài)。

三是離不開開放包容的文化生態(tài)。浙江作為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海開放省份，中華文化和外來(lái)文化在這里的“激蕩共生”，以主動(dòng)開放包容的姿態(tài)，形成了文明互鑒、融合創(chuàng)新的文化生態(tài)環(huán)境。

在文化和旅游部支持下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家村啟動(dòng)“歐洲文化交流活動(dòng)”，與意大利、英國(guó)、法國(guó)等國(guó)的學(xué)者及文化平臺(tái)開展深入合作，推動(dòng)?xùn)|西方文明相互借鑒與融合。浙江省“新荷計(jì)劃”青年文學(xué)人才研修班吸引全球青年創(chuàng)作者參與，2025年研修班中海外學(xué)員占比達(dá)20%。杭州電魂網(wǎng)絡(luò)與新加坡南洋理工大學(xué)合作開設(shè)“國(guó)風(fēng)游戲設(shè)計(jì)”課程，培養(yǎng)既懂技術(shù)又通文化的復(fù)合型人才。網(wǎng)易游戲在巴黎設(shè)立歐洲研發(fā)中心，邀請(qǐng)法國(guó)漫畫家參與《永劫無(wú)間》角色設(shè)計(jì)，將法國(guó)大革命元素融入新賽季劇情。浙江文化“新三樣”出海，并非簡(jiǎn)單的市場(chǎng)擴(kuò)張，而是讓中國(guó)文化從“被觀看”轉(zhuǎn)向“被參與”，從“單向輸出”走向“價(jià)值共生”。

（作者單位：浙江省發(fā)展規(guī)劃研究院宏觀經(jīng)濟(jì)研究所）