當人們談到安徽時，會談到什么？

這些年，“科技+產業”的崛起，成為安徽最亮眼的標簽，對外塑造了一個“硬核”形象，成為新興工業大省。從2022年開始，投資界就流行一句話，“錯過了深圳，錯過了浦東，現在絕不能錯過安徽”。

這是先進制造業集聚的“安徽現象”釋放出的磁吸力。但安徽還有一個特質，就是文旅資源大省。現如今的安徽，是時候更多展示自己詩情畫意的一面了，既不能錯過海內外游客對安徽的關注，更不能錯過文旅產業鏈迭代升級的“新風口”。

為什么這么說？

黟縣宏村鎮盧村（圖源：新華社）

01到了必須拼一把的時候

2023年，從淄博到“爾濱”，上演了冰與火之歌，城市文旅火爆出圈、刷屏網絡。明星站臺、局長PK、花式攬客……各地文旅紛紛“卷上天”。

翻開2024年各省市政府工作報告，包括江蘇、浙江、河南、湖南、廣東等多個傳統旅游強省在內，都提出了旅游收入“破萬億”的目標，安徽也不甘人后，要在文旅賽道上加速沖刺。

為什么安徽必須要拼一把，抓住這波文旅新風口？

先從產業屬性來看。文旅產業鏈貫通一二三產，融合性強、關聯度高。特別是疫情后經濟恢復時期，文旅已經成為拉動社會消費增長的主要驅動力和國民經濟增長的重要支撐力，也越來越成為外界感受一個區域發展脈動的最佳窗口。

再從行業趨勢來看。文旅產業迭代更新不斷加速，傳統的思維理念、業態模式，正在加速轉型升級，從過去靠資源吃飯、傳統的“門票經濟”，加速向場景驅動、融合創新變遷。觀光旅游時代風生水起的安徽，必須要抓住玩出“花”的這一輪機遇，才能搶抓時代的紅利。

那么，安徽有什么樣的底氣抓住這一波文旅紅利？

首先，安徽有資源本底，且正加速向發展勝勢轉化。安徽的自然生態山水特別是皖南地區生態資源世界一流，從皖北平原到江淮之間再到皖南，人文璀璨、歷史悠久，是全國排在前列的文旅資源大省。古往今來，從唐代李白到明代徐霞客，文人墨客吟詠安徽的山水人文，留下無數千古傳誦的名篇，就是最好的證明。

其次，安徽全面融入長三角經濟圈，是一個高消費力、高出游意愿的龐大市場。隨著深入推進長三角一體化發展，安徽與滬蘇浙互動越發頻繁，共享一體化市場的紅利，為文旅產業的爆發式增長構筑了堅實底座。

更重要的是，安徽全省上下有著打造旅游強省的強烈動機。當前，安徽正處在厚積薄發、動能強勁、大有可為的上升期關鍵期。文旅業的發展，能夠進一步提升安徽氣質、刷新安徽顏值、帶來龐大流量，形成推動區域發展的新動能。

“五一”假期，合肥駱崗公園成“頂流”

安徽文旅，也確實在努力拼！

2023年，安徽兩次召開全省大會，釋放出強烈信號。2023年7月和11月，先后召開了旅游高質量發展大會和文化強省建設大會，出臺相關指導意見；成立了高品質旅游強省建設領導小組，省委書記、省長任雙組長。各地市也因地制宜，開展了豐富多彩的“花式營銷”。

數據是最好的證明。2023年，安徽旅游消費市場交出了一份靚麗的成績單，全年共接待國內游客8.48億人次，實現國內旅游收入8510億元，均超過2019年水平。

剛剛過去的2024年五一假期，安徽文旅更是持續火爆，接待游客4974萬人次，實現旅游收入272.8億元，同比2019年分別增長36.2%、55%，均創歷史新高。合肥、黃山等城市，成為五一假期酒店預訂增速最快的城市。其中，合肥位于全國省會城市前列。

亮眼的數據，背后靠什么支撐？答案是安徽的一系列創新手法與打法。

游人如織的黃山西溪南村，是中國版的“綠野仙蹤”

02看見一個不一樣的安徽

西溪南，火了！

剛剛過去的五一假期，黃山西溪南村接待了近15萬游客。這可不是一般的徽州鄉村，而是一個將鄉村休閑、創意經濟、傳統文化完美融合的“現代化古村落”。

西溪南的火爆出圈，背后是安徽正在布局落子的一盤“大棋”——建設大黃山世界級休閑度假康養旅游目的地。大黃山是一個涵蓋黃山、池州、安慶、宣城4市28個縣區的廣闊區域，旨在借助黃山的世界級資源和國際化知名度，打造統一對外的超級IP，以國際化標準來打造現代高端服務業集群。

昔日的安徽，提起旅游，總繞不開那些耳熟能詳的名字。但現在，互聯網讓世界更小，安徽的旅游思維正悄然升級。安徽建設“大黃山”，對標的是歐洲阿爾卑斯山的發展模式，“煙雨大黃山、心靈休憩地”，這不再是簡單的到此一游，而是體驗式、度假式、康養式、沉浸式的深度游。

建設大黃山，也可以看作是安徽發展的一次思維升級，這種思維升級將給安徽文旅產業帶來新的契機。就拿黃山來說，過去，常有游客抱怨黃山“不好玩”。如今，卻有游客“因為一間房，重游一座山”。大黃山地區包括西溪南在內的更多“寶藏地”，正在被越來越多的人認識。

安徽的思維升級，本質上就是發展“旅游+”與“+旅游”，讓旅游與文化、鄉村、體育、會展、科技、創意、數字游民等不同元素深度融合，發展文旅產業的新質生產力，催生出一系列讓人眼前一亮的旅游新業態、新產品、新模式。

第六屆中國非物質文化遺產傳統技藝大展

為此，安徽舉辦了一系列“破圈”活動，引導各地打造旅游融合業態。

比如，2023年11月，在黃山舉辦的第六屆中國非物質文化遺產傳統技藝大展，將非物質文化遺產的傳承保護與文旅有機結合。舉辦首屆安徽鄉村民宿創意設計大賽，邀請國內知名高校和設計團隊參與鄉村民宿設計，也借此帶動安徽民宿旅游的曝光度。還有安徽自駕游大會、“百場黃梅唱響百家景區”活動、“皖美好味道 百縣名小吃”推廣活動等等。

同時，安徽推動旅游產品的多元化供給，推出更多打破“次元壁”的創新文旅項目，讓游客每一次來都能有新體驗。這也讓更多行業能夠分享到文旅紅利，真正實現旅游“一業興”帶動市場“百業旺”。

2024蚌埠市第二屆龍蝦啤酒嗨玩節

與思維升級、業態升級隨之而來的，還有場景升級。

合肥駱崗中央公園，是合肥的城市新地標，也是如今合肥創意經濟新高地和潮酷文化新領地。依托這一超大規模公共空間，合肥打造了豐富的文旅業場景。今年五一假期，駱崗公園舉辦VAC大型電音節，吸引觀眾12.9萬人。

五一假日期間，駱崗公園共接待游客達101.4萬人次。依托駱崗機場建設的合肥航空科普館，已成為合肥打造“低空經濟+文旅”“科普研學+文旅”的重要平臺。

駱崗公園VAC大型電音節

夜間經濟是城市經濟在“第二時空”的延伸，為城市創造出新的文旅場景。近年來，安徽的夜游經濟蓬勃發展，銅陵犁橋水鎮的燈火闌珊、池州儺仙鎮的神秘夜游、馬鞍山長江不夜城的繁華，夜經濟的繁榮讓安徽的美，不再受時間限制。

安徽，這片古老而又現代的土地，正以全新的旅游業態、多姿多彩的場景體驗，邀請你來重新發現她的美。“新的旅游去哪里？安徽不能錯過！”一位旅游“特種兵”曾這樣在網上留言。

“芍香藥都 醉美花海”2024亳州芍花養生文化旅游節

03開啟“花式寵客”模式

輝煌時刻誰都有，不能拿一時當永久。文旅產業固然渴望網紅出圈，但更需探索長紅之道。安徽深知，服務和細節才是留住人心的秘訣。

今年春天，安徽放了個“大招”，舉辦“春游江淮請您來”推廣活動，向廣大游客發出了一份春日邀請函。活動期間，各地都開啟了“花式寵客”模式，不是搞跨界合作，就是送上福利大禮包，既讓游客玩得開心、滿意而歸，又宣傳了安徽文旅的品牌。

而且，安徽在發展文旅產業中，還特別注重全民參與。此前，無論是淄博還是哈爾濱，文旅出圈的城市，背后都離不開全體市民積極支持的“傾城之力”。

安徽開展文旅志愿服務行動，喊出了“人人都是‘迎客松’”的口號，并在全省范圍開展了聲勢浩大的動員宣傳。這種全民代言的模式，讓每個人都成為文旅推廣大使，將家鄉的好，傳遞給五湖四海的朋友，大家都是參與者，也都是受益者，安徽文旅的氛圍，就這樣被炒熱了。

要讓一個地方火起來，首先是讓一個地方熱起來。除了前面說的“春游江淮請您來”活動，去年安徽還舉辦了首屆文旅惠民消費季活動。這可不是一個單項活動，而是一項持續數月的系列活動，每個月都有新花樣，比如演藝結合旅游、文物主題游、非遺文化體驗，還有將體育賽事直接搬到景區里，簡直是讓人目不暇接。

各地市也是創意滿滿，比如蕪湖舉辦的“愛在鳩茲”活動，宿州蕭縣舉辦的伏羊文化節，蚌埠舉辦的文化旅游美食季，滁州舉辦的中國農民歌會等活動。各種文化節、美食季輪番上陣，熱鬧非凡。

就在5月19日，第二屆“520”安徽文旅惠民消費季正式啟動，相比去年，今年的活動內容更加精彩紛呈，將組織實施“看演出?游安徽”，舉辦第十屆中國（安慶）黃梅戲藝術節，舉辦安徽非遺購物節、民宿產業發展大會等等。結合時下最熱的微短劇，還將開展“跟著微短劇游江淮”活動，并評選安徽文旅主題優秀微短劇。

去年的活動中，安徽派發出一系列優惠大禮包；今年更是加碼，優惠券大放送，領券簡單，用起來也方便，為游客奉上實實在在的福利。

借力中國旅游日的開幕式，只是個開始，安徽這次就是要告訴海內外游客，“寵粉我們是認真的”，不僅要讓你來，還要讓你來了就不想走！

安徽這波操作，可以堪稱是文旅界的“新玩法”教科書，不僅在提升品質上下功夫，還不斷創新互動方式，讓每一位游客都能感受到滿滿的誠意和新鮮感。這樣的安徽，誰能不愛呢？未來的安徽，只會更加精彩，準備好迎接這場文旅盛宴吧！

520，諧音“我愛你”，在這樣一個美好的日子里，讓大美安徽，從“愛”出發！